Google Search Console: cos'è, a cosa serve e come si usa

Google Search Console è lo strumento gratuito di Google che mostra come il tuo sito compare nelle ricerche: quali pagine Google conosce, quali ha indicizzato, per quali ricerche compari e quanti clic ricevi. Se hai un sito, è il primo strumento da attivare.

L'ho appena configurata sul mio sito, che ha poche settimane di vita. In questa guida trovi come si attiva, i quattro rapporti che servono davvero (con i nomi che vedi in italiano), cosa fare il primo giorno e una routine di 15 minuti al mese.

Cos'è Google Search Console (e cosa non è)

Google Search Console è un servizio gratuito di Google per controllare come il tuo sito appare nella Ricerca e per segnalare problemi che impediscono a Google di trovarlo o di mostrarlo.

Non va confusa con Google Analytics. Le due si completano:

Voce	Search Console	Google Analytics
Cosa guarda	Il tuo sito visto da Google	Cosa fanno le persone sul tuo sito
Domanda a cui risponde	"Per quali ricerche compaio? Google trova le mie pagine?"	"Quante persone arrivano, da dove, cosa leggono?"
Dati principali	Clic, impressioni, posizione, pagine indicizzate	Visite, sorgenti di traffico, pagine viste, eventi

Come si configura: Dominio o Prefisso URL?

Per usare Search Console aggiungi il tuo sito come proprietà e dimostri di esserne il proprietario. La guida ufficiale prevede due tipi di proprietà per i siti web.

Voce	Proprietà Dominio	Proprietà Prefisso URL
Cosa copre	Tutto il dominio: con e senza www, http e https, sottodomini	Solo gli indirizzi che iniziano esattamente così, protocollo compreso
Come si verifica	Solo con un record DNS	Molti metodi
Quando sceglierla	Se puoi modificare il DNS del dominio	Se non puoi toccare il DNS, o vuoi dati solo di una sezione

Due cose rassicuranti dalla guida: aggiungere una proprietà non cambia niente del tuo sito nella Ricerca, e se ti fermi a metà configurazione il sito non subisce danni.

I 4 rapporti da conoscere

Search Console ha molti rapporti, ma per iniziare ne bastano quattro.

Rendimento: per quali ricerche compari

Il rapporto Rendimento mostra come va il sito nei risultati di Google, di base negli ultimi tre mesi. Le metriche sono quattro:

Clic: quante volte qualcuno ha cliccato sul tuo sito dai risultati di Google.
Impressioni: quante volte il tuo sito è comparso nei risultati.
CTR: i clic divisi per le impressioni.
Posizione media: la posizione media del tuo risultato più in alto.

Sotto il grafico trovi le ricerche (query) e le pagine. È il rapporto più utile: ti dice cosa cercano davvero le persone che ti trovano.

Indicizzazione delle pagine: Google conosce le tue pagine?

Il rapporto mostra quante pagine sono indicizzate e quante no, con il motivo. Non tutte le pagine non indicizzate sono un problema: molte lo sono per ragioni normali. Google consiglia di correggere soprattutto le pagine non trovate (404) che linki tu o che hai messo nella sitemap.

Sitemap: l'elenco delle tue pagine

La sitemap è il file che elenca le pagine del sito. Nel rapporto Sitemap la invii e ne controlli lo stato: "Riuscita" vuol dire che Google l'ha letta senza errori; "Impossibile recuperare" vuol dire che non è riuscito a scaricarla.

Controllo URL: una pagina alla volta

Lo strumento Controllo URL mostra cosa sa Google di una singola pagina: se è indicizzata, quando l'ha vista l'ultima volta, eventuali problemi. Con "Testa URL pubblicato" controlli la versione attuale e puoi chiedere l'indicizzazione. C'è però un limite giornaliero di richieste: se hai molte pagine nuove, la guida consiglia di inviare la sitemap.

Cosa fare il primo giorno

Se attivi Search Console oggi, questi sono i passi. Sul mio sito ho verificato la proprietà, inviato la sitemap e chiesto l'indicizzazione degli articoli nuovi appena pubblicati.

Aggiungi la proprietà e verificala (Dominio se puoi modificare il DNS).
Invia la sitemap dal rapporto Sitemap e controlla che lo stato diventi "Riuscita".
Controlla la home e le pagine principali con Controllo URL.
Quando pubblichi pagine nuove, chiedi l'indicizzazione delle più importanti; per le altre basta la sitemap aggiornata.
Aspetta. Su un sito nuovo i dati arrivano piano: le prime settimane i numeri sono piccoli, ed è normale.

Il mio sito è nuovo: i primi articoli del blog sono online da pochi giorni. I dati di Search Console li uso come punto di partenza dell'esperimento e li confronterò mese per mese. Il punto di partenza, e perché avevo una sola pagina indicizzabile, l'ho raccontato in come ho creato il mio sito con l'AI.

La routine mensile in 15 minuti

Una volta al mese bastano 15 minuti per capire come sta andando il sito su Google.

Rendimento, confronto con il mese prima: clic e impressioni salgono o scendono?
Le prime 10 ricerche: ce ne sono di nuove? Ti aspettavi di comparire per quelle?
Pagine con molte impressioni e pochi clic: il titolo e la descrizione convincono? Sono le prime da migliorare.
Indicizzazione delle pagine: le pagine nuove sono indicizzate? Ci sono 404 che linki tu?
Sitemap: lo stato è ancora "Riuscita"?

Annota i numeri principali con la data. Dopo tre o quattro mesi vedrai cosa funziona e cosa no.

Search Console e le AI

I clic che arrivano dalle AI Overview e da AI Mode di Google sono inclusi nel rapporto Rendimento, insieme al resto del traffico "Web": Google non li separa. Per vedere le visite che arrivano da ChatGPT, Claude o Perplexity, invece, serve Google Analytics. Ho spiegato come farsi trovare e come misurarlo in come farsi trovare da ChatGPT e dalle AI.

Errori comuni

Attivarla e non guardarla più. Search Console è utile solo se la apri con regolarità.
Chiedere l'indicizzazione di ogni pagina, ogni giorno. C'è un limite, e chiedere l'indicizzazione non fa salire in classifica: dice solo a Google che la pagina esiste.
Spaventarsi per le pagine non indicizzate. Molte lo sono per motivi normali. Controlla prima quelle importanti.
Guardare solo la posizione media. Conta di più capire per quali ricerche compari e se le persone cliccano.
Dimenticarla durante un restyling. Prima e dopo aver rifatto un sito, Search Console ti dice cosa proteggere e se Google trova le pagine nuove: l'ho spiegato in restyling del sito web.

Domande frequenti

Google Search Console è gratis?

Sì, Search Console è uno strumento gratuito di Google. Serve solo un account Google e la verifica di essere il proprietario del sito.

A cosa serve Google Search Console?

Serve a capire come Google vede il tuo sito: quali pagine sono indicizzate, per quali ricerche compari, quanti clic ricevi e quali problemi impediscono a Google di trovare o mostrare le tue pagine. Permette anche di inviare la sitemap e di chiedere l'indicizzazione di singole pagine.

Che differenza c'è tra Search Console e Google Analytics?

Search Console mostra il tuo sito dal punto di vista di Google: ricerche, impressioni, clic, indicizzazione. Google Analytics mostra cosa fanno le persone sul sito: da dove arrivano, quali pagine visitano, quanto restano. Servono entrambi.

Meglio una proprietà Dominio o Prefisso URL?

La proprietà Dominio copre tutto il sito, con e senza www, http e https e i sottodomini, ma si verifica solo con un record DNS. La proprietà Prefisso URL copre solo gli indirizzi che iniziano in un certo modo e offre più metodi di verifica. Se puoi modificare il DNS, la proprietà Dominio è la più completa.

Quanto tempo ci vuole per vedere i dati?

Dipende dal sito. Su un sito nuovo o con poche pagine i dati arrivano lentamente e per le prime settimane i numeri sono piccoli. Conviene annotare il punto di partenza e confrontare mese per mese.

In sintesi

Search Console è il modo più semplice e gratuito per sapere come Google vede il tuo sito. Attivala, invia la sitemap, impara quattro rapporti e dedica 15 minuti al mese a guardarli.

Io la sto usando per misurare l'esperimento SEO e GEO sul mio sito, una pagina alla volta. Racconto cosa imparo su LinkedIn.